混乱净水器市场竞争催生厂家品牌战略

净水器行业作为家电一个新兴朝阳蛋糕，随着海尔、格力的老牌家电巨头的涉入，净水器行业中蕴含着更为激烈的竞争，混乱净水器市场竞争催生厂家品牌战略。

    国家信息中心主办的首届中国净水器行业高峰论坛发布的一组数据引起了行业的高度关注：自进入本世纪以来，我国有竞争力的本土净水器品牌在不断增加，中国净水器逐渐是国产化，优秀品牌逐渐形成，如沁诺、美的、安吉尔、沁园、立升、开能等净水器品牌迅速成长。网络上炒作的净水器品牌只是某些小厂家自娱自乐，随着行业的发展和成熟，有实力的厂家和品牌逐渐占据市场主导地位，净水器行业有混乱到规范成熟的品牌时代。

    “未来行业竞争会更加激烈，净水器品牌战略是最终走向。”沁诺净水器市场总监张晓亮分析，品牌战略成为市场竞争的必然趋势。

    2012年房地产持续低迷，也有净水器渠道和销量息息相关，随着房产限购令从北京、上海、深圳等一线城市扩展到二三线城市，以净水器为代表的水家电市场也受到了不小的影响。尤其是家用净水器市场，许多品牌都开始纷纷向二三级市场进军，如果二三线城市没有房屋成交，将直接导致净水器销售疲软，因为净水器行业要想提高品牌形象和知名度还必须借助楼市这块大招牌来做借力营销，我们可以看到传统家电在借助楼市销售方面取得的巨大收益，“水家电”同样也需要。与此同时，许多净水器品牌开始借助电子商务发展平台，这不失为一个很好的发展平台，但是电子商务有着趋向年轻化，而净水器是适合所有人使用的，这样就要求净水器必须更好的以实物形式来贴切消费者，这样才能吸引消费者来购买，沁诺净水器，一方面布局电子商务，另外一方面率先行业建立社区实体体验店模式，通过几年的社区实体体验店的建设目前已经覆盖了部分城市，但是收获确实颇丰的，当消费者可以更接近这类产品的时候，久而久之无法抗拒的喜欢上了这个品牌，沁诺净水器作为净水机生产厂家品牌领军企业凭借这些销售模式创造了净水行业的势不可挡的势头。

    “竞争加剧、群雄逐鹿，市场形势潜伏又一轮变革，净水器需求呈现M型消费，净水器渠道逐渐下放，深入三线城市，农村市场。”沁诺净水器市场部刘经理报告指出，在各种市场冲击之下，净水器市场大局虽然相对稳定，但各大品牌争相斗艳，都想打破现有的市场格局，其中高端品牌和真正耕耘在一线的优势实力品牌，成为行业领军的黑马，称得上暗流涌动。沁诺净水器识时务，定位饮用水问题全方位解决者，高配置，高品质，同时深入高低市场渠道，成为2012年净水器行业发展速度最快品牌。

    需全面提升品牌影响力：沁诺净水器不论从产品研发、外观设计、销售渠道、售后服务等方面，都拥有强大的资源实力和成熟的运营体系。1.在净水行业火热的旺季推出多款新产品，双膜双水净水机双出水净水纯水用户做主；2.行业研发出触摸屏（淑女款、贵妇人款）智能纯水直饮机，饮领家用纯水机时尚风；3.沁诺活力成熟外形双核心超滤+KDF+CALGON载银碳棒，大流量时尚高档QN-680UFS双子星，成为超滤直饮之王。

    “各大净水器品牌企业要想打破当下的竞争格局，必须要从市场终端竞争力、卖场的吸引力、销售人员的销售力、产品力、关怀力5个方面各个击破。”中国水家用电器协会副秘书顾传久表示，只有从各个方面提升自己的品牌影响力，才能成为该领域的大赢家。沁诺净水器全面出击，将效率同时把品质和服务作为生命线，沁诺净水机品牌成为人们喜好的净水器品牌，我们相信：有好水，有健康，有沁诺。